Как создать слоган и название?

Как создать слоган и название?

Создание названия и слогана, которые будут отличать продукты от конкурентов и отражать их яркие особенности, так же важно, как и брендинг-стратегии. Вы также можете ознакомиться с нашей статьей о различиях между SEM и SEO на сайте Webcoder.az.

ЧТО ТАКОЕ СЛОГАН?

Слоган или девиз — это фраза или список слов, которые обычно определяют цели и средства личности, группы, организации или учреждения. Многие страны, города, университеты и другие организации имеют свои девизы. Слово "девиз" пришло из итальянского языка, а его происхождение — латинское слово "muttire", что означает "бормотать, говорить".

Компания сначала остается в памяти людей своим брендом, а затем своим слоганом. Например, услышав слоган "Энциклопедия", мы сразу же думаем о бренде "Wikipedia". Слоганы также очень важны с точки зрения узнаваемости бренда.

Слоган важен не только для компаний, но и для личных и общественных организаций, университетов, больниц, отелей, государственных учреждений, НПО, спортивных клубов и политических партий.

Как в нашем словаре понимается "слоган"? Слоган — это короткое и яркое рекламное слово, которое определяет цель и образ бренда.

Характеристики слогана:

Это короткое, яркое слово, которое легко запоминается и может быть повторено;

Это хорошая характеристика, которая четко определяет цели и средства личности, организации и группы.

Какими должны быть характеристики слогана?

Слоган должен отражать характеристики организации или продукта. Так же, как у каждого человека есть личность, у организаций тоже есть своя личность. Слоган должен это отражать. У человека сразу же должно возникнуть ассоциации с брендом, услышав слоган. Он должен иметь отличительные черты от других слоганов. Если используется уже известный слоган, это может негативно повлиять на рекламу продукта.

Бренд и работа, проделанная с ним, должны быть единым целым. Логотип или эмблему можно писать прямо под слоганом. Он не должен быть слишком длинным и не должен состоять только из одного слова. Он должен быть достаточно длинным и воздействующим. Он должен быть легко запоминающимся и вспоминаться, когда мы получаем продукт.

Слоган очень важен для запоминаемости бренда. В то же время слоган должен быть естественным и воздействующим. Известные бренды (это также может относиться и к отдельным людям) стали известны с помощью качественных слоганов.

Правильное написание слогана:

Естественность: Это не должно быть обычное предложение. Например, многие рынки используют слоган "надежный адрес для покупок". Этот слоган успешен, но так как он используется всеми, он уже не имеет смысла для клиента.

Продолжительность: Ваш слоган должен быть долговечным. Поэтому необходимо найти предложение, которое наилучшим образом представляет ваш бренд и обеспечить его продолжительную известность.

Запоминаемость: Он не должен состоять из сложных для произношения предложений. Простой слоган, который остается в голове после одного упоминания, обеспечит вам продолжительное запоминание.

Краткость: Слоганы, состоящие из одного до четырех слов, являются наиболее эффективными. Это также важно с точки зрения запоминаемости.

Амбициозность: Для продаж слоган должен быть амбициозным. На конкурентном рынке амбициозный продукт может стать причиной предпочтения. Например, слоган Audi "На шаг вперед с технологией" — амбициозный и успешный слоган.

Реальность: Слоганы, которые дают невозможные обещания, не приведут к хорошим результатам. Выбор слогана, который соответствует тому, что компания сделала и может сделать, является важным фактором для создания успешного слогана.

Создание названия компании или бренда:

Создание названия бренда или компании становится все более сложной задачей. В эпоху, когда конкуренция и коммуникация растут с каждым днем, создание имени, являющегося важнейшим элементом дифференциации, похоже на поиск иглы в стоге сена. Быстрое развитие коммуникации и маркетинга можно увидеть на примере имен брендов, которые изменяются с течением времени. Когда мы изучаем бренды первых лет, мы видим, что такие бренды, как Kiğılı, Ülker, Koçtaş и т.д., использовали имена или фамилии создателей бренда. Мы также видим, что надежность брендов, названных в честь своих основателей, ассоциируется с этими создателями.

Название бренда определяется как форма объяснения, которая отражает обещания бренда. Кроме того, эффективное название бренда объединяет функциональные и символические компоненты бренда, обеспечивая знакомство клиента с брендом и стратегией позиционирования бренда. В кратком изложении, важнейшее отличие, которое выделяет бренд среди других, — это правильное определение названия бренда.

Перед началом процесса создания названия бренда первым шагом должно быть решение, какое имя будет соответствовать продукту или услуге. Без принятия этих решений начать будет похоже на греблю в океане. Исследования показали, что продукт с обычным названием не продается так хорошо, как продукт с интересным названием. Если продукт с обычным названием потерпит неудачу на рынке, даже с изменениями продукта, будет очень трудно получить выгоду. Поэтому первые идеи для названия бренда часто получают через рекламные агентства или маркетинговые исследования. Компании, занимающиеся исследованием брендов, используют методы, такие как:

Тесты вызова (Какой образ возникает в голове?)

Тесты восприятия (Легко ли произнести имя?)

Тесты запоминания (Как запоминается имя?)

Тесты выбора (Какие имена были выбраны?)

Имя может быть различным по типу:

Интересные имена, которые звучат хорошо, но не имеют значения (Sony, Kodak)

Имена, не связанные с функциями продукта (Panda, Omo)

Имена, отражающие функции или качество продукта (Yünsa)

Имена, отражающие, что делает или что такое продукт (Silen, Yumoş)

Слова из других языков (Lux)

Имена создателей компании (Ford, Vakko, Gillette, Hilton, Honda, Dell, Ülkər)

Имена известных людей (Lincoln, Napoleon)

Названия регионов (BMW, BP, Marlboro)

Слова из природы (животные, растения) (Palmolive, Apple, Coca-Cola, Shell)

Первые буквы компании (IBM, BMW)

Три основные функции названия бренда:

Описание товара или услуги, что позволяет потребителю решить, принять ли это.

Коммуникация с клиентом через символические или функциональные сообщения, которые описывают бренд.

Защита стоимости компании с помощью юридической функции.

Критерии для определения названия бренда:

Оно должно быть легким для запоминания и произношения. Длинные названия брендов часто могут поставить под угрозу прибыльный рынок.

Оно должно отражать преимущества и качество продукта. Важно выбрать название бренда, соответствующее функциям продукта (Head & Shoulders).

Оно должно быть отличительным. Название не должно быть похожим на конкурентов и должно содержать особенности, которые идентифицируют и отличают продукт.

Внимание должно быть уделено звукам, буквам и грамматическим особенностям.

Оно должно быть адаптируемым. Оно должно быть подходящим для будущих продуктов, которые будут добавлены в линейку.

Оно должно быть международно совместимым. Названия, которые могут вызвать негативное воздействие на международных рынках, должны быть избегаемы.

В кратком изложении, создание названия бренда, которое соответствует стратегии и обещаниям бренда, минимизирует маркетинговые расходы, поможет вам остаться в памяти потребителей и выделиться среди конкурентов.