Программирование
С 2015 года к понятиям цифрового маркетинга добавился новый вид контента: Видеопрограммы.
Видеопрограммы, как видно из названия, являются ярким и привлекающим внимание контентом, который помогает донести сообщение до целевой аудитории через короткий рекламный ролик, выделенный на платформах социальных сетей. Хотя у этого нового типа контента есть положительные стороны, он также имеет аспекты, которые ставят рекламодателей в сложное положение.
При подготовке видеопрограммы для бренда не забывайте, что потребители сталкиваются с примерно 82 видео в день на Instagram и, при необходимости, на Twitter. Почти 20 из этих видео являются рекламными... Поэтому первые 3 секунды видео можно рассматривать как аналогичный дизайн веб-сайта, который нацелен на удержание клиента на сайте. В среднем, пользователи, которые смотрят первые 7 секунд 1-минутного видео, с большей вероятностью досмотрят его до конца.
Однако вы должны помнить, что с видеопрограммами вы требуете от клиентов больше времени. При подготовке 1-минутной видеопрограммы подход к проекту как к 60 различным частям контента поможет вам повернуть ситуацию в вашу пользу.
Ваши видеоконтенты должны восприниматься как микропродажи, которые развлекают клиентов и усиливают ваш имидж бренда, а не как прямой призыв к покупке. Даже если ваше сообщение обычно появляется в конце видео, это может привести к тому, что зрители потеряют интерес и закроют видео. Видеоконтент должен быть информативным и/или развлекательным.
Специалисты по социальным сетям рекомендуют, чтобы видео, публикуемые на Instagram, Twitter и Facebook, были контентом, который вовлекает зрителей в тему. Например, искренние интервью с бывшими клиентами или видео, которые затрагивают эмоциональную сторону вашей целевой аудитории, будут положительно влиять на взаимодействие и имидж вашего бренда.
