Основные стратегии создания в рекламе

Дэвид Огилви, разработавший и применивший стратегию брендинга, объясняет самую важную задачу рекламщика. «Реклама — это создание для бренда идентичности и личности. Реклама оказывает значительную поддержку имиджу бренда.»

Имидж бренда живет в сознании потребителей. Поэтому речь идет не только о дифференциации продукта, но и о создании уникального образа бренда в сознании потребителей. Одним из самых важных способов выделить себя среди тысяч аналогичных брендов с одинаковыми продуктами и услугами является правильное и воздействующее формирование имиджа бренда. Достигнуть этого можно, создав бренд-идентичность, соответствующую ценностям бренда, его цели и задачам.

Если бы бренд был человеком, какой бы он имел характер, что бы он делал, где бы он жил, что бы носил, занимался ли спортом и т. д.? Ответы на эти вопросы откроют личность бренда. В результате вы увидите, что ваш бренд имеет определенные эмоциональные ценности. Самый простой способ отразить имидж бренда — это реклама, в которой коммуникация с потребителем строится на эмоциональных ценностях и психологических факторах.

Обещание продажи
С помощью этой стратегии бренд определяет свое основное обещание продаж, то есть что он делает лучше всего, и рекламирует это, основываясь на преимуществах, которые он предоставит потребителям.

Domino’s Pizza

Кампания Domino’s Pizza "30 минут до вашей двери" строится на стратегии основного обещания бренда.

Lovemarks
Стать Lovemark требует лояльности. Lovemarks, рассматриваемые как продвинутая стадия эволюции бренда, достичь не так уж легко. В мире, где мы быстро устаем от всего и всех, все труднее для брендов устанавливать эмоциональную связь с потребителями. Стать Lovemark, означает, что бренд должен иметь крепкие эмоциональные связи с потребителями. Это достижение происходит через общение с потребителем. Потребитель, который принимает романтические ценности бренда, становится его послом, а любимые бренды находятся на одну ступень выше других.

Стратегия ребрендинга
Быстрая смена целевой аудитории приводит к тому, что многие компании теряют свою позицию. С тысячами продуктов и маркетинговых стратегий бренды все труднее сохраняют свои позиции в сознании потребителей. Со временем бренды чувствуют необходимость применения стратегии ребрендинга для своих продуктов или услуг. Эта стратегия предполагает расширение бренда в области, выходящие за пределы его текущей области.

Позиционирование
Эта рекламная стратегия применяется с 1990-х годов. Согласно этой стратегии, продукт или услуга пытается занять определенную позицию в сознании потребителей и сформировать место в их уме.

Стратегия звезд
Эта стратегия предполагает интеграцию бренда с известной личностью или знаменитостью для того, чтобы бренд стал звездой за короткое время.