Создание продающего брендового названия!

Выбор подходящего названия, которое будет отличать продукты от конкурентов и отражать их яркие особенности, так же важен, как и стратегия брендинга. Мы живем в эпоху, когда определение бренда становится все более сложной задачей с каждым днем. В эпоху роста конкуренции и коммуникации создание названия бренда, являющегося важнейшим элементом дифференциации, похоже на поиск иглы в стоге сена. Быстрое развитие и изменения в области коммуникации и маркетинга мы можем видеть в брендовых названиях, которые мы периодически встречаем. Изучив бренды с первых времен, мы видим, что такие бренды, как Kiğılı, Ülker, Koçtaş и другие, использовали имена или фамилии создателей бренда. Даже сегодня мы видим, что надежность брендов, названных в честь их основателей, приписывается самим основателям.

Название бренда определяется как форма объяснения, которая отражает обещания бренда. Кроме того, эффективное название бренда интегрирует функциональные и символические компоненты обещания бренда, обеспечивая знакомство клиента с брендом и стратегией позиционирования бренда. В кратком изложении, важнейшее отличие, которое выделяет бренд среди других, — это правильное определение названия бренда.

Первым шагом перед началом процесса создания названия бренда должно быть решение, какое название будет подходить продукту или услуге. Принятие решения без этих размышлений будет похоже на греблю в океане. Исследования показывают, что продукт с обычным названием не продается так хорошо, как продукт с интересным названием. Если продукт с обычным названием неудачен на рынке, будет трудно извлечь выгоду из изменений в продукте. Поэтому первые идеи для выбора названия бренда часто получаются с помощью рекламных агентств или маркетинговых исследовательских учреждений. Компании, которые проводят исследования на тему брендов, используют методы, такие как:

Тесты вызова (Какой образ приходит в голову?)

Тесты восприятия (Можно ли легко произнести название?)

Тесты запоминания (Как запоминается название?)

Тесты выбора (Какие имена были выбраны?)

Существуют различные типы названий:

Интересные названия, которые звучат хорошо, но не имеют смысла (Sony, Kodak)

Названия, не связанные с функциями продукта (Panda, Omo)

Названия, отражающие качество или функцию продукта (Yünsa)

Названия, отражающие, что делает или что собой представляет продукт (Silen, Yumoş)

Слова из других языков (Lux)

Названия основателей компании (Ford, Vakko, Gillette, Hilton, Honda, Dell, Ülkər)

Названия известных людей (Lincoln, Napoleon)

Региональные названия (BMW, BP, Marlboro)

Названия из природы (животные, растения) (Palmolive, Apple, Coca-Cola, Shell)

Первые буквы компании (IBM, BMW)

Три основные функции названия бренда:

Оно описывает товар или услугу, что позволяет потребителю решить, принять ли это.

Оно передает символическое или функциональное (или оба) сообщение о характеристиках бренда, устанавливая коммуникацию с клиентом.

Оно защищает ценность компании с помощью юридической защиты.

Критерии при определении названия бренда:

Оно должно быть легким для запоминания и произношения. Длинные названия брендов могут поставить под угрозу потенциально прибыльный рынок.

Оно должно отражать преимущества и качество продукта. Следует уделить внимание выбору названия, которое соответствует функциям продукта (Head & Shoulders).

Оно должно быть отличительным. Название не должно быть похоже на конкурентов, и оно должно содержать особенности, которые представляют и отличают продукт.

Следует уделить внимание звуковым, буквенным и грамматическим особенностям.

Оно должно быть адаптируемым. Оно должно подходить для будущих продуктов, которые будут добавлены в линейку.

Оно должно быть совместимым на международном уровне. Названия, которые могут вызвать негативное влияние на международных рынках, должны быть избегаемы.

В кратком изложении, создание названия бренда, соответствующего стратегии бренда и его обещаниям, минимизирует маркетинговые расходы, поможет вам остаться в памяти потребителей и выделиться среди конкурентов.