Язык цветов в рекламе

В рекламной коммуникации символы используются для ориентации целевой аудитории. Термин "символ" происходит от греческого слова "symbolon", что означает "объединять". Символы выражают как "существующее", так и "несуществующее". Например, крест, обозначая "христиан", также "разделяет" тех, кто не является таковым. В рекламных сообщениях часто используются цвета для этой цели. Чтобы понять значение, которое цвета выражают в рекламе, важно знать, к какой цветовой группе принадлежит цвет. Цвета воздействуют на внутренний мир человека и возбуждают эмоции.

Например, когда мы чувствуем себя угрюмо, мы носим синий. Синий — это символ неба, широких горизонтов и моря. Он символизирует безбрежность, представляет собой спокойствие и оказывает успокаивающее воздействие.

В рекламе питьевой воды обычно используются синий и белый цвета. Сообщение в рекламе — "здоровый", "естественный", "чистый".

Аналогично, зеленый, который также относится к группе "воды", считается "холодным" цветом. Однако он заставляет человека почувствовать себя "в природе", дарует спокойствие, внутренний мир и надежду. В рекламе растительных чаев зеленый цвет передает такие сообщения, как "здоровье", "обновление", "исцеление", "баланс", "натуральность" и "комфорт".

Символ света, жизненности, жизни и тепла — это желтый цвет. Желтые оттенки часто используются в рекламной коммуникации. Желтый, как цвет из группы воздуха, представляет солнце и дает энергию.

Белый цвет, относящийся к группе воздуха, символизирует чистоту и свежесть. Поэтому белый цвет используется в местах, связанных с здоровьем. Белый, являясь сочетанием всех цветов, символизирует невинность в религиозных убеждениях.

Красный цвет ассоциируется с жизненностью и динамичностью. Красный символизирует физическую активность. Он вызывает аппетит. Поэтому многие пищевые компании по всему миру используют красный в своих рекламных сообщениях.

Фиолетовый цвет считается символом силы, передаваемым из прошлого в настоящее. Высококлассные люди и представители дворца всегда использовали фиолетовый цвет.

Коричневый — это цвет реальности, планирования и системы. Коричневый цвет ускоряет человека.

Темно-синий символизирует бесконечность, престиж и производительность. Вот почему более половины компаний мира используют темно-синий цвет в своих логотипах.